Mehr als Musik: Das strategische Genie Taylor Swift

Taylor Swift’s Aufstieg vom Country-Girl zur Miss Americana und dem Auslöser eines globalen wirtschaftlichen wie medialen Phänomens wie der Eras-Tour ist kein Zufall. Kevin Evers verfolgt in „There’s nothing like this“ die Strategien und unternehmerischen Entscheidungen, die aus einer begabte Teenagerin eine der bestverdienenden Musikerinnen machten.
Ihr musikalisches Talent ist unbestritten und öffnete ihr schon in jungen Jahren Türen, die anderen auf ewig verschlossen bleiben. Doch um ein Superstar dieses Ausmaßes zu werden reicht Talent nicht aus. Swift schaffte es, ihre Karriere von Anfang an zu lenken, ihren Erfolg stetig zu steigern, sich immer wieder neu zu erfinden und die ständigen Veränderungen des Musik-Business zu meistern.
Kevin Evers, Redakteur der Harvard Business Review, analysiert die entscheidenden geschäftlichen und kreativen Schritte, die jede einzelne Ära von Swifts Karriere prägten. Swift Fans bekommen ihre Ikone aus einer neuen Perspektive zu sehen, alle anderen ein strategisches Genie, von dem sich lernen lässt, wie man in einem volatilen Umfeld wie der Musikindustrie mittels Innovation, Marketing und Markenführung langfristig nicht nur bestehen, sondern führend sein kann.

Kevin Evers
There’s nothing like this
Verlag Franz Vahlen, München
2025, 349 Seiten, Softcover
€ 19,80 [D], ISBN 978-3-8006-7792-4

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